E-book Mind the Gap 2026

Quando a liderança pergunta pelo retorno da área, apresentar o número de pesquisas entregues conta apenas uma parte da história.

O e-book “ROI de Insights: é possível provar o valor do CMI?” nasce de uma manhã de troca genuína no Mind the Gap, um roundtable promovido pela MindMiners em outubro de 2026.

Reunimos líderes de CMI, CX e UX para discutir como conectar pesquisa, decisão e impacto.

O que você vai encontrar neste e-book

ROI calculável e valor demonstrável

Framework e diagnóstico VALOR

Portfólio de evidências

Experiências de negócio

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Quem esteve conosco no Mind the Gap 2026

Participantes

Alex Yuji Almeida — MBRF
Alexandre Lucoveic — Vigor
Aline Veronese Bannwart — BTG
Christopher Tressan — Nubank
Cristina Ponte — Itaú Unibanco
Cynthia de Paula — FCx Labs
Diego Lima — UOL
Erich Castro — Opella
Fabio Pulga — Danone
Fernanda Colaneri — Raízen
Gabriela Shiramizo Pereira — MBRF
Gabriele Verdugo — Eletromidia
Gustavo Moraes — Grupo Fleury
Heitor Ginder — Ambev
Jacqueline Mitter — SulAmérica
Janaina Bloch — Safra
Jenyffer Yoshida — Kraft Heinz
Jullie Libbos — Novo Nordisk
Karen Kirizawa — Eletromidia
Kelly Kajihara — C&A
Maria Luiza Barbosa — Privalia
Tamires Rinco Maciel — Visa

Líderes da mesa

Rosana Camilotti | MindMiners
Anie Kuracz | MindMiners

Curadoria

Thaís Prado | MindMiners
Maite Lachi | MindMiners

Reflexões que marcaram o Mind the Gap

Por que este e-book importa agora?

Com orçamentos e times mais enxutos, cresce a cobrança para que CMI demonstre retorno. Ao mesmo tempo, parte de sua contribuição aparece no resultado de outras áreas, meses depois da recomendação ou em riscos que não chegaram a se concretizar. Tornar esse valor visível exige acompanhar o que acontece depois da entrega e construir uma narrativa sustentada por evidências. O material oferece caminhos para começar esse trabalho no briefing e levar a conversa até a liderança, sem forçar uma conta financeira para cada insight.

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Descubra sobre como provar o valor do CMI.

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Qual área / departamento da empresa você atua?*

Sua área contrata/realiza pesquisa de marketing?*

Qual setor de atuação da sua empresa?*

Que tipo de assunto você se interessa?

Comportamento do consumidor

Insights do segmento em que atua

Dados e tendências do mercado

Desenvolvimento de produto

Métodos e boas práticas em pesquisa

Marca e comunicação

Tendências do Marketing

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A MindMiners é a solução de consumer insights mais eficiente para orientar decisões de negócio e transformar dados confiáveis em ações. Combinamos expertise em pesquisa, tecnologia e inteligência de dados para ajudar empresas a entender o comportamento dos consumidores e venderem mais. Contamos com um painel de respondentes proprietário e exclusivo, o MeSeems, que reúne mais de 5 milhões de pessoas de todo o país.