Estudo Original: 40 + | Poder, consumo e novos significados

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Estudo Original | MindMiners

Poder, consumo e novos significados.

Enquanto o mercado insiste em pensar no jovem, a modernidade lidera a força de consumo mais potente da atualidade.

Decifrar a tensão real entre o que o público 40+ vive e o que a sua marca precisa, urgentemente, comunicar.

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Amostra

1.200

Conversamos com 1.200 respondentes, homens e mulheres, sendo 636 pessoas entre 18 e 39 anos e 564 pessoas 40+, contemplando todas as regiões do Brasil e classes sociais A, B e C. Todos fazem parte do nosso painel proprietário, o MeSeems.

Este report nasce de uma tensão real

Uma curadoria dos principais achados do Estudo Original. Ou seja, os dados e leituras essenciais para compreender o momento atual.

O Brasil está envelhecendo em ritmo acelerado +

45%

dos brasileiros já têm 40+ anos

40M+

em poucos anos, o Brasil terá mais de 40 milhões de idosos

O brasileiro aceita envelhecer, mas não quer ser invisível +

82%

entendem que envelhecer é um processo natural

77%

acham que o envelhecimento é tratado com preconceito

72%

acreditam que a sociedade não valoriza pessoas mais velhas

Entenda os medos por trás do envelhecimento +

39%

temem perder outra pessoa

29%

temem perder autonomia

29%

sentem insegurança financeira

Como as marcas falham ao representar o público 40+ +

32%

percebem excesso de estereótipos — associações a "vovô/vovó", fragilidade ou dependência

31%

sentem que produtos e serviços não são pensados para as necessidades reais de pessoas 40+ ou 60+

28%

apontam incômodo com linguagem "anti-idade" agressiva, que reforça o medo de envelhecer

26%

percebem um tom infantilizado na comunicação

26%

sentem falta de representatividade mais real e diversa

Algumas descobertas da Longevidade…

01

Quais são as ferramentas digitais que mais usam

02

Quais são os setores onde sentem o etarismo mais presente

03

Quais marcas apoiam o estilo de vida longevo e saudável

04

Um olhar para aposentadoria, trabalho e identidade, com foco nos Prateados

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Comportamento do consumidor

Insights do segmento em que atua

Dados e tendências do mercado

Desenvolvimento de produto

Métodos e boas práticas em pesquisa

Marca e comunicação

Tendências do Marketing

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O relatório completo consta com uma análise sobre menopausa, andropausa, tendências e cases e está disponível exclusivamente para clientes.

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O relatório completo, disponível exclusivamente para clientes, aprofunda:

Análises detalhadas e cruzamentos de dados

Menopausa e andropausa

Leituras estratégicas por categoria e suas tendências

Cases que deram certo

A MindMiners é a solução de consumer insights que transforma dados confiáveis em decisões de alto impacto. Unimos tecnologia, dados proprietários, inteligência analítica e atendimento especializado para ajudar empresas a entender profundamente o comportamento das pessoas, tomar decisões com mais rapidez e inovar com consistência. Contamos com um painel proprietário e exclusivo, o MeSeems, que reúne mais de 5 milhões de consumidores de todo o Brasil.