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ESTUDO ORIGINAL


Reality Shows Brasil


Perfil da audiência e oportunidades para marcas




Criadas nos anos 70, as produções audiovisuais baseadas na vida real e/ou cotidiano das pessoas chegaram a televisão dos brasileiros nos anos 2000, após o lançamento dos programas Big Brother Brasil e Casa dos Artistas na televisão aberta.

Nos últimos anos, com a força da internet, os Reality Shows passaram a adotar novas dinâmicas, temas e formatos para engajar e atrair a atenção do público brasileiro.

E para entender o que está por trás de todo o sucesso conquistado pelos programas do gênero, realizamos um estudo exclusivo com 1000 consumidores de todo país.

Tudo para que sua marca saiba quais as verdadeiras oportunidades para surfar essa nova febre dos reality shows no Brasil.


Quer ter acesso ao report da pesquisa?




Ficou curioso?


A gente compartilha com você alguns dos resultados pra você dar uma espiadinha na nossa pesquisa!



Perfil do espectador de Reality Shows



O público brasileiro está cada vez mais conectado ao gênero.

89% dos respondentes já assistiram algum reality show na TV aberta ou fechada. Por outro lado, os programas estão cada vez mais nichados para agradar o perfil da audiência.


As temáticas preferidas do público são:





Modo Reality Show ativado



Quando está acompanhando um programa do gênero, o público fica imerso na experiência de assistir e estar por dentro de tudo que acontece, seja pela tela da TV e/ou pelo celular.




Os queridinhos dos brasileiros



Existe uma relação de amor e ódio do público com os programas do gênero.

Ao mesmo tempo em que o Big Brother Brasil e A Fazenda estão entre os mais lembrados e preferidos, também estão entre os menos amados.




A mesma porcentagem de respondentes classificou como o programa que menos gosta.



A receita de sucesso



Os Reality Shows, por não serem programas ficcionais, despertam a identificação do público com os participantes. Sabemos que os participantes incorporam personagens, mas parece que o público não tem uma preocupação grande nesse sentido.

Outro ponto que chama atenção é a onda de influenciadores invadindo os programas. Ao que tudo indica, o brasileiro gosta é de ver gente como a gente participando e levando o prêmio pra casa.




Marcas devem ou não entrar nessa casa



Os Reality Shows são verdadeiras vitrines que expõem marcas para consumidores de todo país.




E por mais polêmicos que sejam, os Reality Shows não provocam uma rejeição às marcas patrocinadoras entre os espectadores que não acompanham programas do gênero.




Perfil da amostra


Quer ter acesso à outras descobertas como:



•  Temas, interações e programas preferidos pelo público;

•  Comportamento multitela dos espectadores;

•  Meios pelos quais os espectadores assistem e acompanham realities;

•  Marcas mais lembras e relacionadas a programas do gênero;

•  Principais oportunidades para marca/empresas patrocinadoras.




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